2016 음악시장 리뷰


2016년 연간 가온지수 400이 전년대비 8%, 연간 음반 판매량 400은 29% 상승했다. 100위권 기준 음원 유통 부문에서는 CJE&M이, 음반 유통 부문은 KT뮤직이 1위를 차지했으며 가수별 음반 판매 점유율은 엑소가 1위를 차지했다. 연간차트 100위권 기준 OST 매출 점유율은 18%, 방송음원 매출 점유율은 8%를 기록했다.
 
종합 음원 순위


트와이스의 ‘CHEER UP’이 2016 연간 디지털 종합 차트 1위에 올랐다. 엠씨더맥스의 ‘어디에도’는 2위, 여자친구의 ‘시간을 달려서’ 3위, 태양의 후예 OST ‘이 사랑’, ‘You Are My Everything’, ‘ALWAYS’는 각각 4위, 6위, 10위를 차지했다. 그 외 32주째 주간차트 50위권에 머물며 롱런하고 있는 어반 자카파의 ‘널 사랑하지 않아’는 5위, 역주행의 신화를 다시 쓴 한동근의 ‘이 소설의 끝을 다시 써보려 해’는 8위를 기록했다.  
전체적으로 2016년 디지털 종합 차트를 살펴보면 트와이스와 여자친구가 차트 최상위권에 오르는 등 걸그룹이 초 강세를 보였으며 ‘태양의 후예’ 같은 드라마 OST가 큰 인기를 끈 것으로 나타났다. 또한, 트와이스의 ‘CHEER UP’, 엠씨더맥스의 ‘어디에도’ 어반 자카파의 ‘널 사랑하지 않아’ 등 30주 넘게 50위권에서 롱런하는 음원이 많아진 것도 2016년 음원 차트의 특징으로 볼 수 있겠다. 


연간 가온지수400 추이


2016년 연간 가온지수 400(1위부터 400위까지 매출의 합계)이 전년도에 비해 8% 상승했다. 
2016년은 리우 올림픽의 영향으로 성수기인 3분기 매출이 전년도에 비해 감소했지만, 오히려 비수기로 접어드는 4분기 매출이 크게 증가하면서 연간 가온지수 400이 전년대비 소폭 증가한 것으로 나타났다.


종합 음반순위



2016년 연간 음반 판매 차트에서 방탄소년단의 ‘WINGS’ 앨범이 75만 1천여 장의 판매고를 올리며 1위를 차지했다. 엑소의 ‘EX’ACT - The 3rd Album (Korean Ver.)’ 앨범은 54만 9천 여장의 판매량을 기록하며 2위, 엑소의 겨울 스페셜 앨범 ‘For Life’는 43만 8천여 장이 팔려 3위에 올랐다.    


연간 음반 판매량 400 추이


2016년 연간 음반 판매량 400(1위부터 400위까지 판매량 합계)이 전년도에 비해 29% 상승했다. 
전체 음반 판매량 증가의 주요 원인으로는 기존 엑소 외에 방탄소년단, 트와이스, 세븐틴과 같은 강력한 팬덤을 동반한 아이돌의 음반 판매량 증가를 꼽을 수 있겠다. (아래 그래프 참조) 


가수별 음반판매 점유율


2016년 연간 음반 판매량을 100위권 기준으로 살펴보면 엑소가 17%로 가장 높은 점유율을 기록했고, 방탄소년단이 15.4%, 트와이스 6.1% 순으로 나타났다. 

엑소는 EXO-CBX (첸백시)와 레이 (LAY)의 판매량까지 더하면 약 23%의 점유율로 2015년 엑소의100위권 음반 판매량 점유율 24.5%와 비슷한 수준을 기록했다. 방탄소년단은 2015년 대비 7.6% 포인트, 트와이스는 5.4% 포인트, 세븐틴은 3.3% 포인트 증가했다.  

전반적으로 2016년 음반 시장은 엑소의 점유율 변화가 크지 않은 가운데, 방탄소년단의 약진이 두드러진 한 해로 평가할 수 있겠다.  


유통사 점유율(음원)


2016년 유통사별 점유율을 100위권을 기준으로 살펴보면, CJ E&M이 전년대비 4.8% 포인트 상승한 28.5%, 로엔엔터테인먼트는 5.3% 포인트 하락한 25.1%, KT뮤직은 7.8% 포인트 하락한 21.3% 의 유통시장 점유율을 기록했다. 

CJ E&M의 점유율 상승에는 지코의 ‘너는 나 나는 너’가 가장 크게 기여했고, 이적의 ‘걱정말아요 그대’, 마마무의 ‘넌 is 뭔들’, 임창정의 ‘또 다시 사랑’ 순으로 매출 기여도가 높게 나타났다. 이 외에도 쇼미더머니 관련 음원과 드라마 ‘또 오해영’ , ‘응답하라 1988’ OST 등도 주요 매출원이었던 것으로 조사되었다.   

로엔엔터테인먼트는 여자친구의 ‘시간을 달려서’, 어반 자카파의 ‘널 사랑하지 않아’, 한동근의 ‘이 소설의 끝을 다시 써보려 해’, 뮤직앤뉴는 엠씨더맥스의 ‘어디에도’와 드라마 ‘태양의 후예’ OST 전곡이 주요 매출원인 것으로 나타났다.  

전반적으로 2014년까지 로엔엔터테인먼트 1강 구도였던 음원 유통 시장이 2015년에 들어 3강 구도로 재편되었고, 그 균형이 2016년에도 그대로 유지되고 있는 것으로 나타났다.     


유통사 점유율(음반) 


2016년 유통사별 점유율을 100위권을 기준으로 살펴보면, KT뮤직이 전년대비 10.7% 포인트 하락한 47.5%, 로엔엔터테인먼트는 16.2% 포인트 상승한 41.6%, CJ E&M은 6.1% 포인트 하락한 5.5%의 음반 유통 점유율을 기록했다. 

로엔엔터테인먼트의 점유율 상승에는 방탄소년단의 ‘WINGS’가 가장 크게 기여했고, 그 외  방탄소년단의 ‘화양연화 Young Forever’ 앨범, 세븐틴의  ‘Seventeen 3rd Mini Album `Going Seventeen`, ‘SEVENTEEN 1ST ALBUM FIRST ‘LOVE&LETTER’ 앨범 순으로 매출 기여도가 높게 나타났다. 

KT뮤직은 엑소의 ‘EX’ACT - The 3rd Album (Korean Ver.)’, ‘For Life - 겨울 스페셜 앨범, 2016’ 트와이스의 ‘TWICEcoaster : LANE 1’, CJ E&M은 빅스의 ‘Zelos’, ‘Hades’, ‘Kratos’가 주요 매출원인 것으로 조사되었다. 

전반적으로 2016년 음반 유통 시장은 그간 계속되어 오던 KT뮤직의 독주 체제가 깨어지고 로엔엔터테인먼트가 힘의 균형을 이루는 양 강 구도로 재편되었다고 볼 수 있겠다. 


2016년 방송음원, OST
 

위 그래프는 2016년 디지털 종합차트 100위권을 기준으로 방송음원과 OST의 매출 점유율을 나타낸 것이다. 방송음원의 매출 점유율은 전년도에 비해 6.2% 포인트 하락한 8.2%를 기록했고, OST 매출 점유율은 11.3% 포인트 상승한 18.4%를 기록했다. 

주요 방송음원으로는 쇼미더머니 시즌5를 통해 출시된 ‘Day Day’, ‘Forever’, ‘니가 알던 내가 아냐’, ‘호랑나비’, PRODUCE 101 음원 ‘PICK ME’, ‘같은 곳에서’와 언니쓰의 ‘Shut Up’ 등이 있다. 

방송음원 점유율 하락과는 달리 OST 점유율은 상승했는데, 2016 주요 OST로는 드라마 ‘태양의 후예’의 ‘이 사랑’, ‘You Are My Everything’, ‘ALWAYS’, 드라마 ‘응답하라 1988’의 ‘걱정말아요 그대’, ‘소녀’, 드라마 ‘또 오해영’의 ‘꿈처럼’, ‘너였다면’ 등이 있다. 

OST 점유율 상승의 일등 공신은 단연 ‘태양의 후예’ OST로 연간차트 100위권 내에서 ‘태양의 후예’ OST가 차지하는 매출 비중은 10.3%이다.


음원 장르별 비교

 
위 그래프는 2015년과 2016년 연간 차트 100위권 내 음원 장르를 비교한 것이다. 발라드와 R&B/Soul 장르 곡이 각각 6곡, 4곡 증가하였고, 댄스와 Rap/Hip-hop 장르 곡은 각각 8곡, 11곡 감소한 것으로 나타났다.     

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글: 김진우 가온차트 수석연구위원 
 
<글쓴이 약력>
 
1990년대 말 미국 인디애나 주립대학교에서 뮤직비즈니스학과를 졸업하고, 카이스트 CT 대학원에서 Cultural Management & Policy 석사학위를 받았다. 음악업계에는 1999년에 처음 입문하였으며 2009년에는 KT뮤직에서 차장 지냈다. DSP미디어 ‘카라프로젝트’ 전문심사위원과 Mnet ‘레전드 100송’ 선정위원, 한국콘텐츠진흥원 심의위원, ‘SBS 인기가요’ 순위 산정방식을 설계할 때 알고리즘 자문을 맡기도 했다. 현재 음악전문 데이터 저널리스트로 활동 중이며, 대표 저서로는 ‘뮤직비즈니스 바이블’이 있다.  

Email: littlegiant911@gmail.com
https://www.facebook.com/musicbusinesslab

김진우 수석연구위원 ㅣ 2017-01-13

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