′워너원′ 방송사고 후유증 있나?




















최근 워너원의 방송사고와 관련해 데이터 상에 나타나는 특이점 등을 살펴보고, 방송사고 이전과 이후 어떤 차이가 있는지 알아보도록 하겠습니다.

위 그래프는 워너원 데뷔 이후 발표한 주요 음원의 출시 첫날 스트리밍 량을 측정한 것입니다. 

'에너제틱'이나 'Beautiful' 비해 '약속해요'와 '부메랑'의 스트리밍 량이 감소한 것으로 나타났습니다. '부메랑'의 스트리밍 량 감소는 방송사고의 영향보다는  이미 '약속해요'부터 나타난 스트리밍 감소세의 연장선상으로 보이며, 가수보다는 음원 자체의 경쟁력에 그 원인이 있는 것으로 보입니다. 

위 그래프는 워너원의 주요 음원 순위 변화 추이를 나타낸 것입니다.  2017년 8월 출시된 '에너제틱'이 24주간, 11월에 출시된 'Beautiful'이 19주째 50위권에 머물고 있는 것으로 조사되었습니다.  남자 아이돌의 음원이 20주를 넘어 롱런하는 사례는 흔치 않기 때문에 전반적인 워너원의 음원 수명은 상당히 양호한 것으로 보입니다. 

다만, '약속해요(I.P.U)'가 선공개 곡임을 감안하더라도 가파른 순위 하락을 보이고 있는 것은 발매 첫날 스트리밍 량 하락 지표와  맞물려 음원 경쟁력에 다소 문제가 생긴 것으로 보입니다. 

위 그래프는 워너원이 데뷔 이후 발표한 앨범의 1주차 판매량을 비교한 것입니다. 

가장 최근 출시한 '0+1=1 (I PROMISE YOU)'은 전작 '1-1=0 (NOTHING WITHOUT YOU)'에 비해 판매량이 36%가량 증가한 것으로 나타났습니다. 따라서, 방송사고 이후 워너원의 팬덤에는 이상이 없는 것으로 보이며, 앨범 판매량이 늘어난 것으로 보아 팬덤의 충성도와 규모는 이전보다 오히려 더 증가한 것으로 판단됩니다.

위 그래프는 워너원의 팀 확정 이후 최근 까지 포털(네이버) 사이트에 검색된 워너원의 검색량을 나타낸 것입니다.  부메랑이 발매된 3월 19일에  방송사고와 관련한 검색량 증가로 이전 앨범 발매 일자 보다 다소 검색량이 증가한 것으로 보입니다. 

위 그래프는 워너원의 앨범 발매 시기별 언론 노출량을 나타낸 것입니다. 앞서 살펴본 포털 검색량 그래프와 비슷하게 방송사고와 관련한 기사들이 증가해 0+1=1 (I PROMISE YOU) 발매 이후 노출량이 이전해 비해 소폭 증가한 것으로 보입니다. 


종합해보면,방송사고 이후 워너원의 팬덤 규모나 충성도에는 전혀 문제가 없는 것으로 보입니다. 

다만, 지난 3월 5일 발표한 '약속해요'와, 19일에 출시된 '부메랑'은 전작들에 비해 스트리밍 량 감소 등의 현상이 나타남에 따라 음원 자체의 경쟁력에 다소 문제가 있는 것으로 판단됩니다.  

남자 아이돌의 경우 일반적으로 음원 성적보다는 앨범 판매량을 더  중요시하는 경향이 있기 때문에, 워너원의 향후 활동에 있어서도 약간의 음원 성적 저하는 크게 문제 되지 않을 것으로 보입니다.  


글: 김진우 가온차트 수석연구위원
 
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<글쓴이 약력>
 
1990년대 말 미국 인디애나 주립대학교에서 뮤직비즈니스학과를 졸업하고, 카이스트 CT 대학원에서 Cultural Management & Policy 석사학위를 받았다. 음악업계에는 1999년에 처음 입문하였으며 2009년에는 KT뮤직에서 차장 지냈다. DSP미디어 ‘카라프로젝트’ 전문심사위원과 Mnet ‘레전드 100송’ 선정위원, 가온차트 K-POP어워드 심사위원, 한국콘텐츠진흥원 심의위원, ‘SBS 인기가요’ 순위 산정방식을 설계할 때 알고리즘 자문을 맡기도 했다. 현재 음악전문 데이터 저널리스트로 활동 중이며, 대표 저서로는 ‘뮤직비즈니스 바이블’이 있다. 
 
Email: littlegiant911@gmail.com
https://www.facebook.com/musicbusinesslab

김진우 수석연구위원 ㅣ 2018-04-02

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