방탄소년단(BTS) - 17주차 리뷰



















방탄소년단의 신보가 2주 연속 가온 디지털차트 1위와 3주 연속 앨범(Physical)차트 1위를 기록했습니다. 

이번 MAP OF THE SOUL : PERSONA 앨범은 지난해 8월에 출시된 LOVE YOURSELF 結 `Answer`앨범에 비해  1주차 판매량이 약 1백만 장 가량 증가한 것으로 나타났습니다. PERSONA의 현재 판매량과 이전 앨범들의 판매량 추이를 감안하면  6개월 후 PERSONA의 누적 판매량은 4백만 장을 넘어설 것으로 예상됩니다. 

위 그래프는 방탄소년단 전체 앨범에 대한 연간 누적 판매량을 나타낸 것입니다. 2016년 이후 매년 앨범 판매량이 약 90%씩 성장하고 있는 것으로  조사되었습니다.


위 그래프는 방탄소년단(BTS)의 최근 5년간 전 세계 구글 검색량 추이를 나타낸 것입니다. 

이번  MAP OF THE SOUL : PERSONA 발표 당시  검색량은 지난해 5월 FAKE LOVE 와 비교하면 87% 수준이었으며  작년  8월 IDOL(84%)에 비해서는 약간 높은 것으로 나타났습니다.  

위 그래프는 최근 방탄소년단의 앨범 발매 시기별 하루 동안 측정된 전체 유튜브 뮤직비디오 조회수를 나타낸 것입니다. 2년 전인  2017년 2월 YOU NEVER WALK ALONE 발매 당시보다 현재(PERSONA)  약 8배가량 조회수가 증가한 것으로 조사되었습니다.  그만큼 방탄소년단의 신보에 대한 팬들의 대기 수요가 증가한 것을 알수 있겠습니다.  참고로 최근 7개월간 BANGTANTV의 유튜브 구독자수는 매월 평균 약 80만 명씩 증가했습니다.

위 그래프는 방탄소년단의 최근 1년 동안 국가별 유튜브 트래픽을 나타낸 것입니다. 주요 뮤직비디오 트래픽 발생지역은 미국,  베트남,  인도네시아 순으로 조사되었습니다. 

1년 전 조사와 비교해 보면 미국 점유율은 거의 변함이 없었고, 베트남과 인도네시아는 각각 1%포인트, 1.9% 포인트씩 상승해 인도네시아의 점유율 상승이 두드러졌습니다.

위 그래프는 'FAKE LOVE',  'IDOL', '작은 것들을 위한 시'의  발매 후 9일간(1~2주차) 스트리밍 총량을 비교한 것입니다. '작은 것들을 위한 시'의 스트리밍량은 'FAKE LOVE'에 비해 24%, 'IDOL'에 비해서는 41% 증가한 것으로 조사되었습니다.  반면 다운로드량은 전작들과 비슷한 수준을 기록한 것으로 나타났습니다.  이처럼 다운로드에 비해 스트리밍 량이 크게 증가한 것은 방탄소년단의 새 앨범이  미국, 영국, 일본의 주요 차트에서 선전하는 등 해외 호재가 팬덤뿐만 아니라 국내 대중의 스트리밍 소비에도 영향을 준 것으로 보입니다. 

종합 해보면:
지난해 6월 방탄소년단 리뷰에서 이들에 대해 "방탄소년단은 현재 정점에 있는 것이 아니라, 정점을 향해 달려가고 있는 것으로 판단됩니다." 라는 말을 한 바 있는데, 1년이 지난 지금 역시 같은 판단을 내릴 수밖에 없을 것으로 보입니다. 


글: 김진우 가온차트 수석연구위원
 
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<글쓴이 약력>
 
1990년대 말 미국 인디애나 주립대학교에서 뮤직비즈니스학과를 졸업하고, 카이스트 CT 대학원에서 Cultural Management & Policy 석사학위를 받았다. 음악업계에는 1999년에 처음 입문하였으며 2009년에는 KT뮤직에서 차장 지냈다. DSP미디어 ‘카라프로젝트’ 전문심사위원과 Mnet ‘레전드 100송’ 선정위원, 가온차트 K-POP어워드 심사위원,엠넷 MAMA 심사위원, 한국콘텐츠진흥원 심의위원, ‘SBS 인기가요’ 순위 산정방식을 설계할 때 알고리즘 자문을 맡기도 했다. 현재 음악전문 데이터 저널리스트로 활동 중이며, 대표 저서로는 ‘뮤직비즈니스 바이블’이 있다. 

Email: littlegiant911@gmail.com
https://www.facebook.com/musicbusinesslab

김진우 수석연구위원 ㅣ 2019-05-02

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